飽和的洗衣機市場 還有成長性嗎?

【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　2021年1-11月洗衣機零售量約3428萬臺，同比微幅增長，和一些新興品類相比，增長疲態已現。

　　結合存量來看，國家統計局公開數據顯示，2020年末，我國城鎮和農村居民每百戶洗衣機擁有量已分別達到99.7臺和92.6臺，留給洗衣機的增量空間已經不多。

　　但是，2021年干衣機、套系化的大火，點亮了洗衣機的未來。

　　基本盤“穩住”

　　總量來看，2021年1-11月洗衣機零售額接近700億元，同比增幅近10%。零售額增幅大于零售量增幅，側面說明了均價上漲。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

　　全國家用電器工業信息中心監測數據顯示，2020年7月，線上市場洗衣機均價在1300元左右，至2021年下半年，線上均價基本穩定在1700-1800元。2020年7月線下市場洗衣機均價在3300元左右，2021年下半年達到3800-4000元區間。分產品類型來看，三季度線上市場單洗滾筒的均價為2460元，比上年同期提高17.2%。

　　均價的上漲，部分原因是原材料，更大的動力來自于結構優化。

　　公開數據顯示：洗烘一體機的占比不斷提高，大容量趨勢也很明顯。

　　洗衣機市場迅速向10KG集中，10KG零售量份額以每年10個百分點的幅度持續提升。12KG以上容量段在2021年三季度在雙線的零售額占比分別達到1.7%和4.8%，同比增幅較大。

　　此外，2021前三季度線下洗衣機5500元以上的中高端市場，銷售份額較上年同期合計增加了7.5個百分點。

　　更大容量，更高的配置，更上的價格段，體現了用戶更新換代的實際訴求。

　　干衣機“起飛”

　　和很多忽冷忽熱的產品不同，干衣機，是實打實的藍海。而且是高毛利的那種。

　　市場數據是最好的證明。1-11月干衣機零售額約為53億元，同比增幅近85%。干衣機零售量約為85萬臺，同比增幅近50%。

　　在所有統計的家電品類中，無論是零售量增幅，還是零售額增幅，干衣機都是最高的，而且增長尤為明顯，用一騎絕塵形容，也不足為過。

　　干衣機中，以熱泵式干衣機“挑大梁”。

數據來源：奧維云網

　　線上均價達到6000元+、線下均價達到8000元+。2021年上半年，熱泵式干衣機在線上的銷量同比上年同期增長高達207%，已經占據線上市場干衣機整體銷量的七成以上;線下銷量同比增長也達到62%，在整體線下干衣機市場銷量占比為97.7%。

　　洗烘套裝“卷起來了”

　　洗烘一體還在進一步普及，“洗、干、護一體”的洗烘套裝又火了。

　　在衣品即人品的今天，用戶對洗衣機的需求，從“洗得干凈”，升級為“全面洗護”，包含衣物的洗凈、干衣、除皺、除味、除菌……全都要。

　　對此，廠家很敏銳地“拿捏”到了，洗烘套裝就是他們大推的解決方案。就拿頭部品牌舉例，COLMO推出智慧干洗護理空間站、星際干洗護理套裝等，還獲得了央視 《正點財經》的認可;卡薩帝推出銀河洗干護理套裝;小天鵝推出本色系列洗烘套裝;海爾推出疊黛和美洗干護理機、纖美雙擎熱泵洗烘套裝……

　　奢護天然羊絨面料、除菌除塵螨除味、除皺免熨燙、亮色塑形……配置之高、功能之多，媲美專業干洗店。在原材料漲價的背景下，與場景融合、走高端路線的洗烘套裝，也就成了推新賣貴的“香餑餑”。

　　細分市場“新物種”來了

　　傳統洗衣機的量走向飽和，但新物種、細分品類在崛起。倍速時代，用戶越來越追求健康，高端、精致，越來越多的家庭，也開始擁有“第二臺”、“第三臺”洗衣機。

　　早在前幾年，針對母嬰人群，廠家就推出了母嬰洗衣機、壁掛洗衣機;針對懶癌的年輕用戶，內衣機、洗鞋機等新細分品類也應運而生。而在2021年，衣物護理機也在市場掀起“精致”潮。

COLMO TURING智慧干洗護理生態

　　卡薩帝推出中子和美洗干護理機，COLMO推出護理柜，大多具有除菌除螨、凈衣除塵、去味留香等功能。在高端領域有著相對深厚積淀的外資品牌，也紛紛推出了衣物護理機，如三星全新上線Samsung BESPOKE系列衣物護理機、daogrs 推出H1衣物護理機、LG 推出Styler蒸汽衣物護理機等。松下在2021年還推出洗衣機器人，針對羊絨、真絲等精細面料，可以模擬人手進行柔壓洗護等。

　　更新換代為主的存量周期，市場的增長邏輯也不同以往。新一代的消費人群，更愿意為品質買單，為情懷買單，廠家也在第一時間推出更高端、更細分、更舒適的洗衣機乃至場景方案?？傮w來看，洗衣機市場看似趨于飽和，成長性仍然可期。

分享

免責聲明： 家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：[email protected]

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。