頭部廠商角逐高端機，中國智能手機市場進入零和游戲

　　2021年全球智能手機銷量實現了6.6%的增長，這在后疫情時代是一個可觀的數字，但中國和東南亞市場需求仍舊低迷。

　　對于中國智能手機市場總體下降2%的銷量表現，市場咨詢機構Counterpoint Research研究副總監Ethan Qi表示，盡管市場低迷，仍要看到手機平均批發價從2020年的342美金(約高于2100人民幣)飆漲至372美金(約高于2300人民幣)的情形，其背后漲幅已接近9%。

　　“我們可以很明顯地看到，中國市場2021年在600美金(約高于3700人民幣)以上的市場份額一直都維持在20%左右，而在此之前一直維持在15%以內。”Ethan說。

　　這意味著中國市場已經進入零和游戲，并且所有的頭部廠商都已開始著力高端化。當然，這背后也有國內5G換機潮的因素，2021年的5G手機出貨量占比高達76%，這一數字將在2022年超過80%。

　　Ethan認為，折疊屏、自研芯片、全場景方案，將是2022年國內手機廠商在高端領域的三大主戰場。

　　具體而言，2022年國內Android廠商將利用在折疊屏上的先發優勢從蘋果手中攫取更多的高端市場份額;其次，廠商們將結合自身研發能力和產品特點以增強高端產品競爭力，從營銷導向往高端技術導向遷移;最后，圍繞以智能手機為中心的全場景方案將為數字化和智能化相結合的生活方式開始鋪路。

　　對于折疊屏手機，Ethan提到了最新的OPPO Find N和榮耀Magic V表現較好，這兩者采用了水滴型鉸鏈結構以消除明顯折痕。Counterpoint方面預測，折疊屏手機總體份額在中期內比例仍將很小，價格也將保持相當高的水平，但是到2025年將占高端市場的40%-50%。

　　完成這一目標并不輕松。手機廠商需要和供應鏈在物料和零部件成本上持續優化，可折疊面板和鉸鏈等結構件上需要持續投入和創新，同時在人機交互上面包括操作系統和應用程序都需要更好的適配和提升體驗。

　　在所有廠商中，榮耀過去一年的變化最為明顯。在國內市場，其出貨量從2021年Q1的第五一路攀升到17%并位居第二。Ethan告訴界面新聞記者，渠道是榮耀能夠如此快速增長的主要原因，另外還有其產品競爭力和市場接受度，以及其本身的銷量基礎。

　　他判斷稱，如果榮耀能夠保持產品的穩定水平，將對頭部的OV形成較大威脅。

　　Counterpoint Research合伙人和研究副總裁Peter Richardson表示，2021年是后新冠時期第一個年頭，整個市場面臨上游供應鏈問題，使得關鍵零部件供應短缺升級成為全球性問題，不過三星、蘋果、小米等頭部品牌因其體量較大能夠得到上游資源的更多供應傾斜。

　　對于2022年，隨著零部件供應的緩和及全球的供應鏈和物流體系的秩序恢復，Counterpoint對全球智能手機出貨的展望是持續增長，可同比增7%。

　　其中，印度，拉美和亞太地區(不包括中國)都將保持高增長，歐洲持續回暖，而中國和美國兩個成熟市場則會表現平緩。其中以小米、OV、榮耀和新勢力realme為主的中國品牌陣營可能是主要增長動力，三星和蘋果則會適度平緩增長。